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发表于 2014-8-14 19:51:25
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本帖最后由 百能 于 2016-4-30 09:33 编辑
据《劳动报》报道，昨天，一场商业跑步比赛的报名几乎刷爆了网络社交平台。将于9月份在上海举办的TheColorrun彩色跑于上午9点开放报名，然而，10分钟内5000个名额被一抢而空，出乎活动主办方的意料。一场商业跑步比赛受热的背后，究竟蕴藏着怎样的商机？
上海站名额十分钟抢空
跑者每一公里都将经过一个色彩站，从头到脚都会被抛洒上不同的颜色，被称为“地球上最欢乐的5公里跑步比赛”的TheColorRun彩色跑今年登陆上海。这样一项赛事昨天上午9点正式启动报名，根据沪上知名跑步微信公众号“上海跑步者”的监测，9点10分所有5000个名额就被热情的跑者抢购一空。这样的热度就连主办方IMG集团也始料未及，集团一位负责人告诉记者：“去年彩色跑进入中国的首站在北京，1.2万个名额足足花了三周的时间，今年上海跑者实在太热情了！”
其实，彩色跑遇热早有朕兆。“上海跑步者”的运营者、文汇报体育部主任沈雷告诉记者：“此前曾经在微信上发布过彩色跑的报名信息，短短三天的转发数就超过了9万，转发数之多还远远超过了上海马拉松、北京马拉松等专业赛事的报名信息。”有网友甚至戏言，彩色跑的报名其实是一场“浏览器的战争”。
彩色跑未开跑已盈利
近几年跑步比赛在国内风起云涌，但绝大多数商业比赛的盈利状况并不乐观，有的甚至亏损，TheColorrun彩色跑似乎扭转了这一状况。彩色跑的报名费分为168元/人和208元/人两种，如果仅以168元计算，5000人的报名费收入就高达84万元。再加上首席赞助商新百伦中国，联合赞助商首创置业、纳智杰汽车等七个品牌的赞助。IMG方面也承认，这次比赛为盈利状态。
主办方还透露，其实彩色跑去年就想来上海，但囿于场地等原因而没有成行，仅在北京广州两地举行。今年上海站终于获批，为深圳、重庆、北京和沈阳之后的第5站比赛。而从参赛人数上来看，今年上海站彩色跑的规模仅次于上海马拉松和元旦迎新跑，堪称是上海第三大跑步赛事。
商业成功源于聚焦女性
彩色跑的遇热，从一定程度上说是聚焦了“女性”这一消费群体。首席赞助商“新百伦中国”相关负责人告诉记者，在彩色跑的报名者当中，有近60%都是人生中第一次5公里慢跑经历。而其中，女性跑者占了大多数。记者昨天前往该品牌位于南京西路上的专卖店，发现旗下不少跑步鞋和跑步服饰的定位都聚焦于“年轻”和“女性”这两个概念。而据记者了解，在彩色跑之前的9月21日，上海还有国内首个女子10公里路跑赛事，赞助商为国内女装品牌dazzle。毫无疑问，“女性”成为今年跑步市场的一个热词。
在经历了前两年一股脑的搞比赛热之后，今年跑步赛事的分化更加明显。“将来的趋势是专业的比赛更专业，娱乐化的比赛更娱乐，彩色跑无疑是娱乐化的一个成功案例。”“小i爱跑步”创始人李康告诉记者，从商业角度而言，民间跑步赛事不再仅仅是体育品牌的天下，“时尚、金融、汽车……越来越多和体育无关的品牌已经介入到这项运动当中。”
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发表于 2014-8-12 19:56:20
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